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消費心理轉(zhuǎn)變 帶動實木地板銷售

關鍵字：消費心理  實木地板     來源：云財經(jīng)     時間：2017/03/22

    導語：隨著人們的消費水平不斷提高、對生活品質(zhì)的追求不斷加強，消費者對多種產(chǎn)品的選擇已經(jīng)不僅僅局限于“剛需”，而是更重視產(chǎn)品的品質(zhì)高低和健康與否。業(yè)內(nèi)人士認為，從品類戰(zhàn)略的視角看，類似實木地板、實木地暖這樣基于認知中的健康訴求而興起的品類，正日益泛化到生活里更日常的行為中。這說明，人們消費理念的轉(zhuǎn)變，在地板行業(yè)表現(xiàn)得尤為明顯。

    消費心理轉(zhuǎn)變帶動實木地板銷售

    據(jù)中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會發(fā)布權威數(shù)據(jù)顯示，2016年實木地板(含實木地暖地板)銷售4390萬平米，同比增長10.03%，而實木復合地板和強化地板則低于實木地板增長比例，這是近5年來，實木地板銷售增長率首次超過實木復合地板和強化地板。

    這說明，經(jīng)過多年的高速發(fā)展，中國社會正從“滿足基本的需求”向”追求品質(zhì)生活“轉(zhuǎn)變，品質(zhì)生活時代已經(jīng)來臨，更為健康、環(huán)保的實木地板和實木地暖地板，將重回消費者首選。造成這種現(xiàn)象的原因主要有兩個方面：其一是出于人們提高生活品質(zhì)的意識提高，其二則是人們對健康隱患與環(huán)境問題的越發(fā)關注。隨著生活水平的提升，能否生存下去已經(jīng)不再是一個問題，人們更多地關注如何提高生活品質(zhì)，比如生活得更舒適、更健康、更自由。

    注重健康從消費者出發(fā)

    在家居領域，消費者對健康的要求并不比食品安全的關注度低，尤其是擁有兒童的家庭，更加對裝修裝飾材料的環(huán)保性要求嚴格。近期，央視報道的部分實木復合地板和強化地板在高溫下甲醛釋放超標的問題，在整個社會掀起了巨大風浪，盡管實木復合的品牌企業(yè)在控制甲醛釋放上做出種種努力，極其嚴格，符合國標的要求，但從這一事件可以看出，消費者對健康的關注度，遠遠超過以往任何時期。

    消費者是市場的最終參與者和決策者，如何提高產(chǎn)品品質(zhì)，打擊偽劣產(chǎn)品，促進行業(yè)的健康發(fā)展，也是擺在每一個具有社會責任的地板企業(yè)面前的一道難題。

    對于地板企業(yè)而言，無論現(xiàn)今主打的地板產(chǎn)品是何種類別，保證產(chǎn)品的環(huán)保和健康是企業(yè)始終要堅持的。要想成為專業(yè)的地板供應商和服務商，地板企業(yè)應該把締造健康家居生活的企業(yè)責任和綠色、可持續(xù)發(fā)展的社會責任有機結合，走出一條健康環(huán)保、讓消費者放心的品牌之路。