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地板企業(yè)涉足網(wǎng)紅直播 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是取勝關(guān)鍵
關(guān)鍵字：地板企業(yè) 網(wǎng)紅直播 來(lái)源：中華建材網(wǎng) 時(shí)間：2017/05/25
導(dǎo)語(yǔ)：隨著新興經(jīng)濟(jì)形式的不斷冒出，讓地板行業(yè)的營(yíng)銷方式也發(fā)生極大變化，比如跨界營(yíng)銷、網(wǎng)紅營(yíng)銷等。而網(wǎng)紅無(wú)疑是目前最火的，這一情況催生了直播市場(chǎng)的快速爆發(fā)。面對(duì)這種情況，地板行業(yè)如何抓住商機(jī)，值得每個(gè)企業(yè)深思。
據(jù)了解，2016年是網(wǎng)絡(luò)直播呈井噴式發(fā)展的一年，有數(shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演整體營(yíng)收達(dá)到218.5億元，用戶規(guī)模3.44億。可見，網(wǎng)絡(luò)直播在經(jīng)濟(jì)收入、用戶人數(shù)、影響力等方面都呈現(xiàn)極高的增長(zhǎng)趨勢(shì)。而2017年，經(jīng)過(guò)野蠻生長(zhǎng)之后的直播行業(yè)一定會(huì)發(fā)生劇烈的變化。所以地板企業(yè)要進(jìn)軍直播圈需得做好萬(wàn)全準(zhǔn)備。
涉足網(wǎng)紅營(yíng)銷需謹(jǐn)慎
跨界直播帶動(dòng)了流量的快速變現(xiàn)，所以越來(lái)越多的企業(yè)將手伸向了直播行業(yè)。除了淘寶京東等電商巨頭，各行各業(yè)都在拼命往里擠，從2016年下半年數(shù)據(jù)看來(lái)，垂直領(lǐng)域直播出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。2017年將會(huì)是競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的一年，準(zhǔn)入門檻也將升高，而地板行業(yè)畢竟涉足尚淺，所以在選擇網(wǎng)紅營(yíng)銷時(shí)一定要謹(jǐn)慎，以免一不小心成為一眾大企業(yè)的炮灰。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是取勝關(guān)鍵
隨著網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管政策的落地實(shí)施，直播平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，越來(lái)越多的品牌開始意識(shí)到，在進(jìn)行網(wǎng)紅直播宣傳的過(guò)程中，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是引入流量、提高轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵點(diǎn)。所謂優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容包括兩方面。
一方面，企業(yè)在挑選時(shí)需要考慮與消費(fèi)者信息接受的匹配度，即所謂的受眾群分析。同樣的資源，不同類目的客戶轉(zhuǎn)化不同;同樣的類目，不同的網(wǎng)紅的流量不同。那么，就需要企業(yè)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，選擇更精準(zhǔn)合適的資源。目前，地板標(biāo)準(zhǔn)體系逐漸完善，受眾群體趨于年輕態(tài)，但地板企業(yè)仍不可忽視其余群體，務(wù)必要做好市場(chǎng)細(xì)分，做到精準(zhǔn)投放。
另一方面，地板作為一個(gè)高價(jià)、低頻、大件的行業(yè)，美觀固然是重要的，但是隱藏在外形之下的品質(zhì)保證才是消費(fèi)者真正在意的點(diǎn)。高質(zhì)量的產(chǎn)品才是成功提高流量轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵，才是保證后續(xù)交易的前提。
雖然說(shuō)網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展形勢(shì)好，大流量與網(wǎng)紅的力量給企業(yè)帶來(lái)極大品牌影響力，但是地板企業(yè)如果真的涉足網(wǎng)紅直播，需要保證高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升轉(zhuǎn)化。
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