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全球最大強(qiáng)化地板制造商為“兔寶寶”貼牌生產(chǎn)地板 “‘德國制造’成了我們的代工廠！”
關(guān)鍵字：兔寶寶 地板 來源：鳳凰家居 時(shí)間：2018/04/26
導(dǎo)語：連日來，杭州、上海、湖州等地的“兔寶寶”專賣店里，貨架上多了一批特殊的地板。和其他產(chǎn)品不同，這批地板產(chǎn)品信息標(biāo)簽上標(biāo)注著“Made in Germany”的字樣。
連日來，杭州、上海、湖州等地的“兔寶寶”專賣店里，貨架上多了一批特殊的地板。和其他產(chǎn)品不同，這批地板產(chǎn)品信息標(biāo)簽上標(biāo)注著“Made in Germany”的字樣。
“這些強(qiáng)化地板都是在德國生產(chǎn)后運(yùn)回來的。”兔寶寶地板公司總經(jīng)理蔡榮根介紹，今年起世界最大的強(qiáng)化地板品牌德國柯諾正式成為“兔寶寶”的OEM。“這開創(chuàng)了地板領(lǐng)域國外企業(yè)為中國品牌代加工的先例。”
OEM，即代加工生產(chǎn)商。“過去，包括‘兔寶寶’在內(nèi)的許多中國企業(yè)都曾給國外品牌做代加工，產(chǎn)品雖出口海外卻利潤微薄。”蔡榮根表示，這次“兔寶寶”反其道而行之，憑借自身在國內(nèi)市場成熟完善的營銷體系和品牌溢價(jià)能力，成功與柯諾達(dá)成戰(zhàn)略合作，讓其甘愿為“兔寶寶”代加工。
創(chuàng)立于1897年的德國柯諾，是目前全球產(chǎn)量最大的強(qiáng)化木地板制造商，產(chǎn)品銷到了上百個(gè)國家，其強(qiáng)化地板銷售量占全球份額的1/3。然而，柯諾卻一直未能打開中國市場。
2015年，一次偶然的機(jī)會，蔡榮根獲悉了柯諾在中國市場上碰壁的消息。于是，他主動找到柯諾提出合作意向，希望柯諾能為“兔寶寶”生產(chǎn)強(qiáng)化地板。在這樣一來，“兔寶寶”可以藉此提高產(chǎn)品品質(zhì)，同時(shí)其龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)也能為柯諾所用，實(shí)現(xiàn)雙贏。
然而，這個(gè)有著上百年歷史的歐洲品牌一開始卻并不愿意放棄自己的品牌替人代工。“兔寶寶”耐心等待了兩年多，終于，去年當(dāng)蔡榮根再次提出合作意向，柯諾終于答應(yīng)了。
德國制造與中國品牌的成功“牽手”。“兔寶寶”地板公司生產(chǎn)部副總經(jīng)理杜榮首先將其歸功于“兔寶寶”的自主品牌。通過20多年的經(jīng)營，“兔寶寶”在全國的專營店達(dá)到3000多家，近幾年銷售額年均增幅超過三成。
“這回，我們中國企業(yè)終于不再處于‘產(chǎn)業(yè)微笑曲線’的底端了。” 杜榮介紹，接下來“兔寶寶”將加快整合全球資源，更好地挖掘產(chǎn)品設(shè)計(jì)和銷售這兩端的高附加值。據(jù)介紹，目前“兔寶寶”已聘請了意大利設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)來負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)，又從東歐、南美進(jìn)口最好的木料。“‘兔寶寶’決心用全球最好的原材料、最好的設(shè)計(jì)師、最好的制造商生產(chǎn)最好的地板。”
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