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傳統(tǒng)銷售旺季到來 地板企業(yè)能否抓住市場機(jī)遇？
關(guān)鍵字：地板企業(yè) 銷售旺季 市場機(jī)遇 來源：中華地板網(wǎng) 時(shí)間：2015/04/29
導(dǎo)語：時(shí)值五一銷售旺季，地板企業(yè)也紛紛開始著手促銷盛宴。對(duì)于消費(fèi)者而言，近年來地板市場上的促銷層不出窮，令人眼花繚亂，面對(duì)花樣逐漸翻新的促銷形式，不少人患上了“選擇困難癥”。在促銷越來越頻繁的當(dāng)下，地板企業(yè)發(fā)展還需掌握方式才能在一片同質(zhì)化的促銷大勢中找到優(yōu)勢。
地板企業(yè)發(fā)展陷入舉步維艱的境地
某地板品牌向記者透露:"地板生產(chǎn)成本包括廠房租金、工人工資和原材料等;而經(jīng)銷商的成本壓力多半來自商場租金、銷售人員工資和運(yùn)營等費(fèi)用，如果其中有一個(gè)環(huán)節(jié)成本增加，就會(huì)造成渠道成本的提高。并且時(shí)下的市場狀況是成本以疊加值方式計(jì)算，因此地板漲價(jià)勢在必行。"但以漲價(jià)來消化成本的方式顯然是不被消費(fèi)者所接受的，因此市場會(huì)越來越萎縮，利潤相應(yīng)會(huì)越來越薄弱。
地板產(chǎn)品的銷售陷入困境，銷售商進(jìn)退兩難。觀察多家賣場的地板品牌店，消費(fèi)者身影寥寥。相比之下，銷售商倒是忙碌了許多，不同的品牌"進(jìn)出"不斷，在交易量無法保證的市場壓力下，無法堅(jiān)持下去的品牌最終選擇離席，同時(shí)，新的品牌商逆流進(jìn)駐地板市場試水。某品牌商道出了其中原委:現(xiàn)今市場銷售情況不樂觀，沒有實(shí)力很難挺得住。
地板產(chǎn)品發(fā)展不能忘記本質(zhì)工作
不管外圍市場、政策環(huán)境如何變化，事實(shí)證明:剛需，始終存在。在去年同時(shí)期一直"不溫不火"的地板市場，在"五一"三天小長假期間，迎來了一個(gè)銷售行情的整體性逆勢"反彈"。多家主流市場的促銷活動(dòng)現(xiàn)場人氣爆棚，更有品牌商家在5月1日當(dāng)天創(chuàng)下今年上半年單天銷售最高紀(jì)錄。強(qiáng)勁的市場表現(xiàn)，出乎業(yè)內(nèi)人士意料。
目前，地板等家居行業(yè)的新一輪促銷大戰(zhàn)即將開打，而現(xiàn)如今企業(yè)的促銷逐漸乏力，無論是在產(chǎn)品上亦或是促銷方式上都存在大同小異的問題，在如此激烈的市場競爭中，如若想在促銷大戰(zhàn)中殺出“重圍”，地板企業(yè)則還需要不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，有效管理經(jīng)銷商。
因此，在競爭形勢愈發(fā)嚴(yán)峻的當(dāng)下，地板企業(yè)發(fā)展也需掌握好方式，在保證產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的前提下，地板企業(yè)的發(fā)展才能贏得理想的發(fā)展效果。
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