面對洋品牌沖擊 國內家居品牌該如何應對?
關鍵字：國內品牌 進口品牌 來源：中華衣柜網 時間：2016/06/24
導語：隨著中國經濟水平的提高，中國的高端消費市場潛力也得到了全球的認可。面對中國這樣一塊高端消費市場“大蛋糕”，各國家居品牌也想紛紛來分得，所以，國外的家居品牌都紛紛加快入駐中國的步伐，那么，中國的高端家居進口也將迎來爆發期，面對洋品牌的的的沖擊，國內的民族品牌要敢于向外來品牌競爭，這樣，才能在學習中進步，才能慢慢走向國際。
高端消費前景市場大好 國外家居品牌紛紛進駐中國市場
6月18日，成都居然之家“家之尊國際家居館”開業，來自意大利、德國、法國、美國、英國、西班牙、丹麥等十多個國家和地區的100余個國際家居大牌進駐。其中，近50個全球進口品牌開設成都首店、西南區首店、中西部首店。同時，FABIO ROTELLA(法比奧·羅泰拉)、梁建國、邱德光等海內外設計大師也在此聚首。國際大牌家居新款限量首發，50多位進口家居CEO聯名簽售。
居然之家副總裁孟祥民表示，盡管受房產政策的寒流，但是進口家居定位高端人群，受市場影響并不大。從銷售情況來看，整體是處于趨勢上升的。“中國消費者生活水平不斷提高，購買力提高;其次中國與國外交流在加強，許多人出國深造、留學或者旅游，對國外文化、思想的認知度提高，更易接受國外的生活方式，所以進口家居的消費前景被看好。”孟祥民說。
面對洋品牌沖擊 民族品牌該如何應對
近年來，各種洋品牌大肆侵襲，國內品牌丟盔棄甲，傳統行業正面臨巨大的生存難題。在家居行業，這種情形更甚。和功能相比，情感不容易被日益發展的新技術淘汰，即便是產品的同質化也很難將消費者已經建立的對品牌的牢不可破的情感抹去。這就是民族品牌的最重要武器。在已有的品牌基礎上，加強技術研發和品牌宣傳，傳統家居行業的品牌影響力將凸現出來。如此，洋品牌的挑釁收到的效果也會驟減。
眾所周知，品牌的塑造不是一朝一夕就能完成的，它需要通過漫長的積累，用好的品牌好的品質才能贏得好的口碑。這也就是說，品牌影響力的大小取決于企業自身，只有堅持創新，加強技術提高，以及企業文化的完善，才能獲得消費者的支持，市場的青睞，甚至走上國際舞臺。
綜上所述，雖說洋品牌質量和使用功能上優于國內的產品，但民族的才是世界的，相較于洋品牌，國內的民族品牌更接地氣，在消費者的使用需求上相對來說會更了解，雖說，國內品牌更清楚消費者的需求，不過洋品牌在入駐國內市場后會根據市場不斷調整自身的品牌策略以此來迎合國內消費者的需求，這時，國內品牌需要審思，面對洋品牌的沖擊，如何提高民族品牌的發展，使其發展道路走的更寬更遠才是王道。
