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面對洋品牌沖擊國內家居品牌該如何應對?

關鍵字：國內品牌進口品牌來源：中華衣柜網(wǎng) 時間：2016/06/24

導語：隨著中國經(jīng)濟水平的提高，中國的高端消費市場潛力也得到了全球的認可。面對中國這樣一塊高端消費市場“大蛋糕”，各國家居品牌也想紛紛來分得，所以，國外的家居品牌都紛紛加快入駐中國的步伐，那么，中國的高端家居進口也將迎來爆發(fā)期，面對洋品牌的的的沖擊，國內的民族品牌要敢于向外來品牌競爭，這樣，才能在學習中進步，才能慢慢走向國際。

高端消費前景市場大好國外家居品牌紛紛進駐中國市場

6月18日，成都居然之家“家之尊國際家居館”開業(yè)，來自意大利、德國、法國、美國、英國、西班牙、丹麥等十多個國家和地區(qū)的100余個國際家居大牌進駐。其中，近50個全球進口品牌開設成都首店、西南區(qū)首店、中西部首店。同時，F(xiàn)ABIO ROTELLA(法比奧·羅泰拉)、梁建國、邱德光等海內外設計大師也在此聚首。國際大牌家居新款限量首發(fā)，50多位進口家居CEO聯(lián)名簽售。

居然之家副總裁孟祥民表示，盡管受房產(chǎn)政策的寒流，但是進口家居定位高端人群，受市場影響并不大。從銷售情況來看，整體是處于趨勢上升的。“中國消費者生活水平不斷提高，購買力提高;其次中國與國外交流在加強，許多人出國深造、留學或者旅游，對國外文化、思想的認知度提高，更易接受國外的生活方式，所以進口家居的消費前景被看好。”孟祥民說。

面對洋品牌沖擊民族品牌該如何應對

近年來，各種洋品牌大肆侵襲，國內品牌丟盔棄甲，傳統(tǒng)行業(yè)正面臨巨大的生存難題。在家居行業(yè)，這種情形更甚。和功能相比，情感不容易被日益發(fā)展的新技術淘汰，即便是產(chǎn)品的同質化也很難將消費者已經(jīng)建立的對品牌的牢不可破的情感抹去。這就是民族品牌的最重要武器。在已有的品牌基礎上，加強技術研發(fā)和品牌宣傳，傳統(tǒng)家居行業(yè)的品牌影響力將凸現(xiàn)出來。如此，洋品牌的挑釁收到的效果也會驟減。

眾所周知，品牌的塑造不是一朝一夕就能完成的，它需要通過漫長的積累，用好的品牌好的品質才能贏得好的口碑。這也就是說，品牌影響力的大小取決于企業(yè)自身，只有堅持創(chuàng)新，加強技術提高，以及企業(yè)文化的完善，才能獲得消費者的支持，市場的青睞，甚至走上國際舞臺。

綜上所述，雖說洋品牌質量和使用功能上優(yōu)于國內的產(chǎn)品，但民族的才是世界的，相較于洋品牌，國內的民族品牌更接地氣，在消費者的使用需求上相對來說會更了解，雖說，國內品牌更清楚消費者的需求，不過洋品牌在入駐國內市場后會根據(jù)市場不斷調整自身的品牌策略以此來迎合國內消費者的需求，這時，國內品牌需要審思，面對洋品牌的沖擊，如何提高民族品牌的發(fā)展，使其發(fā)展道路走的更寬更遠才是王道。

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