地板企業是否能夠借助電商模式贏得轉型?
關鍵字：地板企業 電商模式 來源：九正建材 時間：2016/09/18
導語：目前，地板市場競爭激烈已經成為不爭的事實，不少地板企業都在探索逆勢突圍的方向。在互聯網時代，電子商務的異軍突起使得地板企業看到了發展方向，進軍互聯網領域也逐漸被寫入地板企業的戰略規劃之中。從地板企業的角度出發，企業線上發力還需掌握方式。
地板企業進軍線上商城成常態
互聯網行業的逐漸滲透，使得地板等家居建材行業的市場環境發生了很大程度上的改變。作為一個全新的發展模式，電子商務模式正在影響著越來越多的企業發展。時下，地板行業的發展局勢受到諸多環境的影響，整個行業態勢顯得有些低迷。在這種行業背景下，地板企業是否能夠借助電商模式贏得轉型呢?
近年來，隨著電子商務的發展，我們進入了全民網購的時代。依靠賣場的銷售模式弊端已凸顯，于是，“電商+店商”模式應運而生。地板產品屬于非標準產品，購前體驗至關重要。所以，在未來，線下渠道和電商渠道的融合將成主流。
地板企業發力電商不能忽視線下工作
有些傳統地板品牌在進入電商的時候，線上和線下商業模式會產生巨大的利益沖突，而且這種沖突是不可調和的。解決渠道沖突往往會采取兩個策略：一個是品牌區隔，另一個是產品區隔。因此，地板電商未來能否成功的關鍵，就是要解決兩個問題：一個是渠道沖突問題，一個是電商能力問題。
未來地板銷售不僅僅是現在的展會經濟和大賣場模式，而將逐步轉變為“大網絡小實體”模式。消費者的理性消費將逐步大于感性消費，會偏愛性價比高的地板產品。同時，越來越多的消費者會選擇從網絡了解地板品牌。因此，以電子商務為主，以小型線下體驗中心為輔的“大網絡小實體”模式將是未來地板行業模式的轉變方向。
其實，店商和電商的邊界正在模糊，許多從事傳統地板零售業的商家紛紛入駐天貓，網銷不但沒有打擊到這些傳統零售商，反而幫助他們實現了銷量的新飛躍，也正是通過多年實體店建立的品牌效應，才讓這些商家在網銷平臺上快速爆發，實體店更成為網上銷售時信譽的保證。
從地板企業角度出發，在未來的市場競爭過程中，地板企業發力電商市場的額同時，也不能忽視線下工作的開展，唯有將線上線下兩個方面結合起來，地板企業才能最終取得理想的發展效果。
